Aeropuertos Argentina

Aeropuertos Argentina es el mayor operador aeroportuario de la República Argentina. El cliente acudió a membranding con el objetivo de renovar su antigua identidad de marca: Aeropuertos Argentina 2000. Al ser una compañía que opera en 35 aeropuertos de todo el país, teníamos el desafío de consolidar su lugar fundamental como el nexo entre Argentina y el mundo, así como también entre los distintos puntos del país. El objetivo era cambiar la perspectiva sobre sus aeropuertos: buscaban dejar de ser un lugar de paso meramente funcional para convertirse en un espacio clave de conexión, del disfrute de viajar y, en última instancia, como un destino en sí mismo. De allí surgía el imperativo de ajustar la identidad de marca, de forma que se alineara con estas nuevas necesidades, trabajo que se emprendió en colaboración con Guillermo Brea.

Junto con los principales stakeholders, se realizó primero una renovación conceptual profunda y extensa para redefinir los nuevos valores, tono y voz de la marca, en sintonía con el posicionamiento deseado. A partir de allí, se ajustó el naming de la compañía, para que se adecuara a esta nueva visión estratégica sobre el futuro de la marca como representante de los aeropuertos del país. Como parte de un cambio estructural, se resolvió quitar del nombre la referencia temporal al cambio de milenio. Con estas definiciones consolidadas, se avanzó en el desarrollo gráfico. Respetando una serie de lineamientos claros para que la modificación no representara una gran disrupción ni una posible pérdida de confianza de parte de su audiencia, el objetivo fue intervenir la marca original para inyectarle el nuevo contenido conceptual. Se incorporó al ícono una silueta que se asemeja al territorio argentino, en reemplazo de la pista de aterrizaje anterior, con el fin de afianzar la nueva etapa sobre las bases sólidas de la trayectoria ya existente. Asimismo, se diseñó un sistema gráfico concebido desde una perspectiva digital, pensado para los usos propios de este lenguaje, y una paleta cromática inspirada en los colores nacionales, en la que se contemplaron acentos de colores distintivos.

Con esta transformación semántica, se refuerza una asociación total entre la marca y el país, resignificando el conjunto y consolidando el lugar que esta ocupa en el mapa nacional.


Design
Membranding
Brand Director
Gustavo Stecher
Date:
2024
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