Argentina Bicentenario

La b煤squeda de una identidad nacional contempor谩nea es una necesidad ineludible para quienes contribuyen a la construcci贸n de la cultura a trav茅s de la comunicaci贸n. Construir cultura significa, para nosotros, una actitud comprometida y progresista con el tiempo y lugar actual en el que decidimos vivir y desarrollarnos. Somos comunicadores de un tiempo l铆quido, sin certezas, en el que la identidad tiende a desvanecerse. Nuestra ambici贸n es ser los comunicadores de una identidad nacional, que esperamos haber transformado en un universo abstracto de belleza y s铆ntesis, que mejore la percepci贸n de nuestra historia y nuestro imaginario en las infancias de hoy. Este es el marco cultural y 茅tico en el que nos desenvolvemos hoy, que subyace en nuestro trabajo.

 

En este marco, y en el caso del dise帽o de marca para el Bicentenario argentino (proyecto con el que ganamos el concurso p煤blico convocado por la Presidencia de la Naci贸n para la simbolizaci贸n de la celebraci贸n), buscamos lograr una expresi贸n gr谩fica para fomentar el sentido de comunidad y pertenencia en todos los argentinos. Fuimos conscientes de que no hay tribu sin ritual, como no hay naci贸n como tal sin un s铆mbolo que la defina. Encontramos en la Escarapela Argentina, insignias blancas y celestes que hist贸ricamente hab铆an identificado a nuestros patriotas, un s铆mbolo propio que tambi茅n condensaba un ritual escolar: colocarlo cerca del coraz贸n, repitiendo un rito colectivo bicentenario iniciado por los h茅roes de la Independencia.

 

La marca, tras el concurso y la realizaci贸n de un manual de usuario, se puso a disposici贸n del p煤blico gratuitamente. Pr谩cticamente, y en pocas semanas, su presencia se hizo omnipresente en todos los medios de comunicaci贸n masiva, en cada acto oficial, en la mayor铆a de actos privados organizados por Organizaciones No Gubernamentales, instituciones, universidades, escuelas primarias y secundarias, en la decoraci贸n y mobiliario urbano. Con 茅l se vistieron ciudades, rutas y pueblos argentinos. Miles de carteles, pines, sellos, pegatinas, cuadernos, banderas, vinchas y trompetas, dise帽ados y distribuidos por comerciantes y vendedores ambulantes, llenaron las calles de nuestras ciudades y las manos de adultos y ni帽os.

 

Quiz谩s este dato sobre la repetici贸n, la alteraci贸n, la contaminaci贸n popular sea lo que m谩s nos interese de este proyecto. El dise帽o sali贸 del laboratorio a la realidad. Eso es suficiente para que esto sea una gran celebraci贸n de la cultura.

Cliente:
Argentina
Pa铆s:
Argentina
Etiqueta:
Branding
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